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글로벌 시장진출을 위한 전시마케팅 실무 가이드
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글로벌 시장진출을 위한 전시마케팅 실무 가이드

저자
김영서 저
출판사
북랩
출판일
2017-03-20
등록일
2017-08-28
파일포맷
PDF
파일크기
30MB
공급사
YES24
지원기기
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책소개

모든 일은 아는 만큼 보이는 법이다. 길을 모르면 결국 돈과 시간으로 메꿔야 하는 것이 현실이다.
이 책은 이론이 아닌 현장 경험과 노하우를 기초로 한 전시마케팅 네비게이터이다.

왜 글로벌 마케팅인가?
세계시장 개방에 따른 경기변동성 확대 및 국내경제의 성장기반 약화로 중·장기적 성장을 위한 전략으로서 글로벌 마케팅은 선택이 아닌 필수이고 기회이다.

글로벌 시장진출을 위한 가장 효율적인 마케팅 수단은?
바이어와 판매자가 만나는 전시회는 글로벌 시장진출을 위한 교감과 신뢰를 바탕으로 하는 가장 비용효율적인 One-stop 종합 마케팅 수단이다.

성공적인 전시마케팅을 위해 필요한 것은?
전시회 선정, 목표설정, 나만의 전시마케팅 전략, 현장사무국 운영, 상담관리 등 5가지 필수 과제에 대한 전략의 수립과 Action Plan, 참가신청 및 관리, 홍보 및 마케팅, 내방객 응대의 전문성과 통일성, 부스장치 및 디스플레이, 전시물품 물류 및 현장관리 출장 등 6개 기본 과제에 대한 지속적인 관심과 노력이 필요하다.

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