목차
프롤로그ㅣ미래 세상, 그 변화의 모멘텀 속에서
1장 미래 시장과 미래 마케팅
01 감성시대의 종말이 온다
02 스토어 브랜드의 득세
03 코카콜라와 말보르여, 몰락을 대비하라
04 자동차를 공짜로 드립니다
05 묻지 마 마케팅
06 마케팅이 주도하는 시대
07 브랜드 유 Brand You의 시대가 온다
08 물,공기,소리도 브랜드가 된다
2장 미래 경쟁과 미래 시장 선두주자
01 무적 P&G를 침몰시킬 브랜드, 메소드
02 다윗과 골리앗의 싸움, 나이키 VS.언더아머
03 스타벅스와 맥도날드의 커피전쟁
04 트루릴리전, 제2의 리바이스가 될 수 있을까
05 민첩한 자라 VS. 비대한 갭
06 구글제국은 영원할 것인가?
07 거대 자본과 상상력의 대결, 소니 VS. 닌텐도
08 코카콜라와 펩시의 미래 전쟁
09 천사 바비와 악녀 브랏츠의 '얼짱' 전쟁
3장 미래 브랜드 마케팅의 성공 원칙
01 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다
02 카테고리 확장의 타이밍:박수칠 때 확장하라
03 지속성이 문제다
04 마케팅도 디지털이다
05 상점 안에서 고객을 유혹하라
06 내수시장에 대한 개념과 시야를 확대하라
07 제품 개발에 소비자를 참여시켜라`
08 저렴하지만 고급스럽게:하류의 상
09 단순함과 복잡함을 동시에 추구하라
4장 미래 마케팅, 불변의 성공법칙은 없다
01 브랜드에도 체질이 있다?
02 메가 브랜드와 파워 브랜드가 싸운다면?
03 자신의 카테고리를 확장하려는 파워 브랜드
04 메가 브랜드가 되려면 카테고리 유동성을 체질화하라
05 혼다로부터 배우는 카테고리 유동성
06 마케팅 빅뱅 전략 모델
07 최고의 미래 브랜드, 언더아머
5장 마케팅,현실을 직시하라
01 시장에 먼저 들어가면 무조건 1등 한다?
02 소비자들은 자신이 무엇을 원하는 지 안다?
03 광고만 하면 잘 팔린다?
04 시장조사의 함정, 숫자만이 진실이다?
05 마케팅 전략 없는 브랜딩의 함정
06 굿디자인만 잘 팔린다?
에필로그ㅣ 마케팅 원칙은 있으나 법칙은 없다
참고문헌
