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마케팅 멘토 황인선의 마케팅으로 경영하라
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마케팅 멘토 황인선의 마케팅으로 경영하라

저자
황인선 저
출판사
원앤원북스
출판일
2011-05-15
등록일
2012-01-17
파일포맷
EPUB
파일크기
876KB
공급사
YES24
지원기기
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현황
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책소개

하이콘셉트와 하이터치 시대에서의 진화한 마케팅이 점점 시장을 지배하고 있다. 저자는 앞으로의 마케팅은 인간의 욕망과 열정, 인사이트, 공감 능력 등을 다루는 종합적 통찰력, 즉 ‘마케팅 사고법’이 중요하다고 강조하며 문화, 콜라보레이션, 스토리텔링, 통찰, 소셜파워를 같이 엮어내는 마케팅을 시작할 것을 제안한다. 2004년 ‘서태지와 상상체험단’ 프로젝트, ‘에쎄 순’과 ‘에쎄 골든 리프’ 등 다수의 브랜드를 성공시킨 저자는 자신의 이러한 경험을 바탕으로 이 책에서 욕망, 통찰, 미래, 스토리, 문화 마케팅을 유연하게 행보하면서 마케팅의 깊이와 폭을 유쾌하게 확장해준다.

특히 책은 시장, 즉 욕망을 지배하는 마케팅 코드 6개를 중심으로 마케팅 경영을 이야기함으로써 마케팅의 세계를 엿보고 ‘통찰’과 ‘소통의 기술’을 얻을 수 있도록 도와준다. 1장은 욕망을 이해하는 욕망 마케팅, 2장은 심력 마케팅, 3장은 키워드 마케팅, 4장은 통찰 마케팅, 5장은 숫자 마케팅, 6장은 기업이 나아가야 할 앞으로의 모습인 문화 마케팅으로 구성되어 있다.

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