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다정하고 무해하게, 팔리는 콘텐츠를 만듭니다
다정하고 무해하게, 팔리는 콘텐츠를 만듭니다
  • 저자옥성아
  • 출판사위즈덤하우스
  • 출판일2022-05-24
  • 등록일2022-11-24
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책소개

다정하게, 그리고 무해하게

취향의 시대가 선택한 콘텐츠 성공의 비밀



인간관계, 회사생활, 연애, 섹스 등 일상의 ‘진짜’ 고민을 다루는 디지털 예능 콘텐츠로서 ‘막둥이’라 불리는 강력한 팬덤 커뮤니티를 형성하고 있는 「고막메이트」는 ‘진정성의 힘, 관계성의 힘, 공감의 힘, 함께 만드는 힘’이라는 4가지 성공 키워드를 기반으로 발전해왔다. 얼핏 보면 당연한 이야기로 비칠 수 있는 이 4가지 성공 법칙은 “이 정글 같은 미디어의 시대에 ‘여전히 진심은 통한다’는 우화가 실화였다니”라는 김이나 작사가의 말처럼 콘텐츠를 만들고 파는 사람에게 ‘진심’이 얼마나 최고의 무기인지 명확히 알려준다.

첫 번째 ‘진정성의 힘’은 서로의 다름을 인정하고 이해하며 위로와 공감을 전하는 콘텐츠를 통해 조금이나마 더 나은 세상을 만들고 싶다는 제작진의 마음이야말로 콘텐츠 성공의 첫째 조건임을 이야기한다.

두 번째 ‘관계성의 힘’은 서로의 이름 불러주기(Calling), 강력한 유대감 쌓기(Build Up), 선순환 커뮤니티 만들기(Relationship)라는 3단계를 통해 시청자인 ‘막둥이’와 밀도 높은 커뮤니티 콘텐츠를 쌓아가는 모든 과정을 일컫는다.

세 번째 ‘공감의 힘’은 우리 모두 각자 다름을 인정하고, 그저 이야기를 들어주며, 판단하지도 비난하지도 않는 태도로 만들어갈 때 위로와 공감의 콘텐츠가 더욱 빛을 발함을 말하고 있다.

네 번째 ‘함께 만드는 힘’은 ‘콘텐츠의 성공이 곧 우리의 성공’이라는 믿음으로 공동제작의 딜레마를 극복하고 가장 효과적인 시너지를 창출할 수 있었던 태도와 지혜를 이야기한다.

콘텐츠가 전부인 시대, 누구나 1인 미디어를 꿈꾸고 누구든 성공할 수 있는 시대에 스스로의 색깔과 본질을 지키며 밀도 높은 커뮤니티 콘텐츠를 만들어간 이야기인 『다정하고 무해하게, 팔리는 콘텐츠를 만듭니다』가 하나의 길잡이가 되어줄 것이다.

목차

PROLGUE 고막메이트라는 세계관

CHAPTER 1 사운드 오브 시티에서 고막메이트까지

CHAPTER 2 깨어 있는 성인들의 대화 진정성의 힘

CHAPTER 3 고막메이트의 가치를 더하다 관계성의 힘

CHAPTER 4 판단하지도 비난하지도 않는다 공감의 힘

CHAPTER 5 공동제작의 딜레마 함께 만드는 힘

CHAPTER 6 취향의 시대가 원하는 콘텐츠

EPILOGUE 고막메이트라는 소우주