상세정보
마케팅론(워크북 포함)

마케팅론(워크북 포함)

저자
김성영
출판사
한국방송통신대학교 출판문화원
출판일
2017-08-02
등록일
2018-12-12
파일포맷
COMIC
파일크기
10KB
공급사
우리전자책
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책소개

환경의 변화에 성공적으로 적응하는 기업은 살아남고 그렇지 못한 기업은 사라져 간다. 작금의 경제위기는 글로벌한 현상으로 많은 기업에 고통을 주고 있다. 1990년대 말의 경제위기 때처럼 또 많은 기업이 쓰러질 것으로 예측된다. 기업 외적 환경의 변화도 분명 기업 실패의 원인일 것이다. 그러나 잘 살펴보면 실패한 기업은 모두 고객을 만족시키는 제품을 만들어 내지 못한 기업이며, 1등 제품을 만드는 기업은 어려운 환경 속에서도 굳건히 자리를 지키고 있다는 것을 알 수 있다. 실패한 기업의 제품은 고객을 만족시키지 못하고 이를 영업력으로 극복하려고 하며, 이로 인해 수익률은 투자규모를 감당하기에는 턱없이 부족해 돈을 빌려와 영업과 투자를 할 수밖에 없는 상황에 이른다. 이러한 기업은 시장의 팽창기에는 부채를 부채로 갚아 가며 버틸 수 있지만, 시장이 정체되면 필연적으로 망할 수밖에 없다. 결론적으로 언뜻 보기에는 재무적인 문제인 것 같지만 실제로는 마케팅의 문제인 것이다.

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