책소개

체계적으로 알려주는 공모전 입상의 비밀

2008. 11월, 대명리조트 대학생 마케팅 아이디어 공모전 우수상
2009. 3월, 신한카드 마케팅 공모전 파이널 리스트
2009. 3월, 제 10회 현대자동차 대학생 글로벌 마케팅 공모전 우수상
2009. 7월, 제3회 교원그룹 대학생 공모전 최우수상
2009. 9월, 2009 대학민국 취업박람회 졸업작품 공모전 장려상
2009. 9월, 제4회 국민은행 대학생 신상품 및 마케팅 아이디어 공모전 장려상
2009. 9월, 제5회 외환카드 대학생 마케팅 공모전 PLATINUM상(최우수)

등 만 10개월간의 화려한 공모전 성과를 가진 하하하팀이 전하는 공모전 입상 노하우를 담은 책. “우리는 지극히 평범한 대학생들이었기에 남들보다 더 노력하고 더 뛰었다” 고 말하는 저자들은 “공모전에 관심 있는 ‘공모전 후배’들을 위해 우리가 터득하고 알고 있는 모든 것을 알려주고 싶다”는 취지로 책을 쓰게 되었다고. 책에는 단기간에 우수한 성과를 이룬 하하하 팀의 공모전 입상 노하우와 스킬이 가감없이 담겨 있다.

특히 입상의 영광을 안겨주었던 기획안과 자료들이 공개된다는 점이 이 책의 가장 큰 장점이다. 인터넷상에서도 공모전 입상작들을 볼 수는 있지만 어느 정도 제한되어 있는 것은 사실이다. 특히 자세한 해설이 없기 때문에 그저 결과물만 보고서 그것으로부터 노하우를 뽑아내기란 여간 어려운 일이 아니다. 그런 한계를 인식한 저자들은 이 책에서 실제 입상작의 모든 기획안들을 가감없이 공개하고 여기에 자세한 설명까지 곁들임으로써 공모전 도전자들에게 실질적인 도움을 주고 있다.

저자소개

목차

Perfect Formula 1 삽질 그만! 입상 가능성을 높이는 공모전 심층 이해
왜 요즘 내 귀에 공모전이란 말이 자주 들릴까?
고만고만한 스펙 오버의 시대, 당신의 차별화 전략은?
결코 무시할 수 없는 상금, 공모전이 너희를 부유케 하리라
평범한 대학생에서 스페셜리스트로!
공모전에 대한 오해를 풀지 않으면 손발이 고생한다
입상하려면 삽질은 필수다?
공모전이 학점 다우너(Downer)여서는 안 된다
‘튀는 아이디어’만으로는 작품이 되지 못한다
피해야 할 공모전 VS. 반드시 도전해야 할 공모전
공모전의 종류부터 파악하자
입상 가능성이 낮고 취업에 도움도 안 되는 공모전
반드시 도전해야 할 공모전
[Tip] 입상하면 남는 게 많은 공모전 10선
팀워크는 적합한 역할 배분이 생명이다
공모전을 위한 특별 팀 꾸리기
이상적인 팀 형태는 ‘반지 원정대’
역대 수상작을 분석하면 공모전이 보인다
어떻게 진행하느냐가 수상을 결정한다
내 아이디어가 새로운 것인지 확인하라
아이디어를 효과적으로 전달하는 논리를 발견하라
[Tip] 역대 수상작들을 볼 수 있는 공모전 사이트들

Perfect Formula 2  자료를 찾는 천 개의 눈, 기획이 샘솟는 스마트한 머리!
공모전의 ‘주제’는 문제해결의 키워드다
[Tip] 최근 1~2년 안에 열린 주요 공모전의 주제들
자료 조사! 문제점을 찾으러 가보자
공모전과 주최사에 대해 쥐 잡듯 조사하기
문제의 실마리, ‘소비자에 대한 조사’에서 찾기
사회적 이슈와 트렌드 조사로 설득력 높이기
문제해결 방법, 정말 며느리도 모를까?
해결책을 만들어내는 중요한 프로세스
좋은 자료는 어디에서 어떤 모습으로 서식하고 있을까?
객관성을 확보하는 것이 첫째 조건
자료를 찾을 수 있는 다양한 채널들
원하는 정보를 얻는 작업의 정석

Perfect Formula 3 30장의 마법, 기획안에 절대신공 불어넣기!
절대신공이 들어갈 ‘공간’ 만들기
일목요연한 기획을 가능케 하는 30개의 칸
하나씩 채워지는 표, 점점 창의적으로 변하는 기획안
칸끼리 매끄럽게 연결하는 기술
메모장을 이용하는 놀라운 경지에 이르기
[Tip] 완성된 기획서 구성안
그렇다면 각 공간을 어떻게 채울 것인가?
결론 제시 전략_ 미괄식 속 두괄식 서술
인트로_ 눈을 사로잡아 마음을 이끈다
시장 분석_ 장황한 분석 툴보다는 대학생다운 재미를 살린다
자사 분석_ 전체 논리에 필요한 이야기만 넣는다
경쟁사 분석_ 기획서의 매끄러운 전개를 위한 설정
타깃 분석_ 분석을 뒷받침하는 타당한 근거 필수
전략 도출과 근거 제시_ 설문?인터뷰?사례 제시로 설득력을 높인다
새로운 전략 및 해결책 소개_ 딱 한 줄로 요약하라
커뮤니케이션 전략_ 해결책과 관련 있는 일관된 메시지를 전달한다

Perfect Formula 4 유니크한 디자인으로 면접관의 뇌리에 메시지를 박아라!
지금 이 순간에도 당신의 기획안은 버려지고 있다
연예인 될 거 아니면 외모에 목숨 걸지 말라고?
‘나는 학생이니까’라는 태도부터 버려라
모든 것은 ‘도발’에서 시작된다
최적의 무기로 최대 효과를 끌어내라
듀얼 모니터
최신 프레젠테이션 프로그램
그래픽 편집 프로그램
따라만 하라! 유니크한 디자인이 완성될 것이다
Step 01_ 콘셉트 짜기
Step 02_ 기본적인 디자인 툴 만들기
Step 03_ 오브젝트 만들기
Step 04_ 텍스트 강약 조절
Step 05_ 그리드 정하기
Step 06_ 배치하기
Step 07_ 연출하기
Step 08_ 감수 보기

Perfect Formula 5 최고의 발표자가 되어 모두를 흥분시켜라!
떨림을 극복하는 길은 연습 또 연습
죽어도 발표 시간은 지켜라
발표용 대본은 별도로 준비하라
보다 효과적인 발표 노하우
톡톡 튀는 동영상 만들기
소품을 이용한 이색적인 발표
PPT 멋부리기의 단점
발표 연습의 핵심 포인트는 자연스러움

하하하의 공모전 입상작 갤러리
-제5회 외환카드 대학생 마케팅 공모전 PLATINUM(최우수상) 수상작
-제10회 현대자동차 대학생 글로벌 마케팅 공모전 우수상 수상작