대림대학교 전자책도서관

책소개

기업 분석 및 글로벌 브랜드 매뉴얼 작업의 대가이자 마케팅 컨설턴트 맹명관의 『생존경쟁력』. 이 책은 현 시기 한국 경제와 글로벌 경제의 심각한 위기 상황에 맞춰 한국의 기업들이 어떻게 이 위기를 극복해 나가야 할지에 대한 해법을 보여준다. 또한 기업의 생존경쟁력이 도대체 어디에서 나오는가에 대해 꼼꼼히 따져 묻는다. 저자가 제안하는 생존경쟁력의 확보 방안은 한마디로 기업은 ‘계속 존재하기 위해’ 모든 전략과 역량을 퍼부어야 한다는 것이며, 그러기 위해 연관성이 있는 경쟁업체와 생존경쟁을 위한 스스로의 개혁이 필요하다는 것을 강조한다.

이 책에서는 그동안 잘 나가던 기업들이 어떻게 실패의 길로 들어섰으며, 그 원인은 무엇인지에 대해, 즉 한국 기업의 흥망사를 놀라운 통찰력으로 정리해주고 있다. 각 기업들의 다양한 실패의 구체적인 원인들을 들어서 우리 기업이 향후 성공의 밑받침으로 전환시킬 지혜를 찾고 있으며, 이를 통해 어떻게 하면 실패를 성공으로 전환시킬 수 있는지 친절하고도 간명하게 보여주고 있다.

저자소개

중소기업 혁신경영전략연구원의 전임교수로 재직 중이며, 다양한 집필과 강의활동을 병행하고 있다. 가장 쉽고 재미있는 강의로 마케팅은 딱딱하고 어렵다는 편견을 과감하게 깨뜨리며 포스코, 삼성전자, KT 등 국내 유수의 기업에서 섭외 1순위 강사로 인기가 높다. 현장 강의 외에도 HiCEO, 북세미나닷컴, 도토리-M 등의 온라인 강의를 통해 콘텐츠 시대의 파워 리더를 꿈꾸는 동시에 해외로의 영역 확장을 준비하고 있다.

20여 년간 카피라이터로 활동하면서 브랜드에 대한 남다른 관심을 가지고 연구해왔으며, 마케팅 분야의 전문가로 통합마케팅 스페셜리스트라는 별칭을 가지고 있다. 항상 배움의 자세를 잃지 않으며, 다른 방식을 존중하고 즐기는 그에게 이 별칭은 상당히 잘 어울린다. 만학의 나이에도 아주대학교 MBA 과정을 수학하고 있을 정도로 항상 일신우일신하는 자세를 견지하고 있다. 지은 책으로 『스타벅스 100호 점의 숨겨진 비밀』, 『이마트 100호 점의 숨겨진 비밀』, 『생존 경쟁력』, 『마케팅이 뿔났다』,『상술의 귀재 온주 상인』 등 40여 권이 있다.

Chapter 1. 생존경쟁력, 이 시대의 화두를 말하다
생존경쟁, 기업은 무엇을 해야 하나?
글로벌 기업, 생존경쟁력이 남다르다
생존경쟁, 그 유전인자를 찾아라

Chapter 2. 실패학, 그 역발상에서 생존의 키워드를 찾는다
생존경쟁력, 실패에서 찾는다
시련은 있어도 실패는 없는가?
왜 기업은 위기를 자초하는가?
IMF 외환위기 그 흥망의 척도는 무엇이었나?

Chapter 3. 도전과 응전의 대한민국 기업 성공학
국내기업 성장 반세기, 거듭된 도전과 응전
흥망사로 조명해본 100대 재벌
한국 대표 기업, '亡'의 역사 그 비운의 교훈

Chapter 4. 극한에서 살아남는 법
실패를 부르는 의사결정
벤치마킹, 제대로 하라
실패하는 기업 A에서 Z까지
혁신하다 날이 샌다
자기방식의 서비스를 적극 경계하라
패션 타는 경영기법을 사양하라
경영수명을 줄이는 환경 부적응
위기관리, 절대로 자만하지 마라
실행하지 않으면 성과도 없다
기업가 정신, 복원에 전력하라

Chapter 5. 실패 속에 생존전략이 있다 - 미래 성공 기업의 조건
기업 회생, CEO의 역할이 보인다
지혜로워야 환경을 극복한다
타성의 커트라인을 낮춰라
시스템적 사고를 활용하라
실패를 성공으로 전환하는 파워포인트
초일류 기업이 되기 위한 장수 경영

책소개

저자소개

목차