책소개

각 장은 개요, 핵심용어, 요약, 연구문제와 연습문제로 구성되어 있어 독자들은 각 주제를 깊이 생각하고 통찰할 수 있는 기회를 얻을 것이다. 또한 주제별로 실생활의 예를 담고 있는데, 광고나 사례연구들은 관련 이론을 일상생활에 관련지어 볼 수 있어 흥미로울 것이다.이 책은 소비자심리학을 공부하는 학생들을 위한 기본서로 가급적 분명하고 친숙한 문체를 사용하였다. 또한 마케팅, 소비자행동, 사회학, 인류학, 비즈니스를 연구하는 독자들에게도 중요한 서적이 될 것이다.

저자소개

목차

제 1 장 소비자심리학이란 : 정의와 역사
제2장 소비자 기억과 학습
제3장 지각과 주의
제4장 정체성과 소비
제5장 정서와 소비자
제6장 태도
제7장 광고심리학
제8장 소비자행동의 동기 요인들
제9장 소비자 의사결정과 브랜드 충성도
제10장 인터넷
제11장 아동 소비자
제12장 소비와 행복
제13장 소비자와 환경