모든 게 처음인 브랜드의 무기들
- 저자
- 초인 윤진호 저
- 출판사
- 갈매나무
- 출판일
- 2025-07-01
- 등록일
- 2025-08-19
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 47MB
- 공급사
- YES24
- 지원기기
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책소개
브랜딩은 나중에 잘되면 하는 것이 아니다
바로 지금, 당신에게 필요한 전략이다
사람과 돈이 모이는 내 브랜드 성공 방정식!
대한민국은 100명 가운데 99명이 작은 기업에 속하고, 1인 기업은 점점 더 늘어나는 추세다. 작은 브랜드의 필요성이 점점 커지고 그에 관해 이야기하는 사람도 많아졌지만, 브랜딩은 큰 회사에서 하는 일 아닌지, 마케팅과 브랜딩은 무엇이 다른지, 무엇부터 시작해야 하는지 몰라 헤매는 사람이 많다. 많은 사람이 브랜딩을 남일로 생각하고, 자신을 단순히 물건을 파는 셀러로, 장사를 하는 자영업자로, 특정 업무를 담당하는 프리랜서로 정의한다. 그리고 한정된 판 안에서 다른 셀러, 자영업자, 프리랜서와 ‘더 싸게, 더 많이, 더 빠르게’ ‘더’의 무한경쟁을 펼친다. 저자가 무엇보다 먼저 ‘브랜더’가 되어야 한다고 강조하는 이유다.
CJ ENM, 월트디즈니, GFFG(노티드)에서 커리어를 시작한 저자 윤진호(마케터 초인)는, 안정적이던 회사를 나와 〈초인 마케팅랩〉이라는 이름으로 150개가 넘는 작은 브랜드와 동고동락하고 나서야 돈도 시간도 사람도 부족한 작은 브랜드가 자기만의 방식으로 싸우는 법을 배웠다고 고백한다. 거대한 시장에서 홀로 고군분투하는 작은 브랜드는 큰 기업과 달리 ‘기능이 아닌 스토리’로 ‘고객이 아닌 찐팬’에게 ‘제품이 아닌 브랜드’를 팔아야 살아남는다는 사실을 깨닫고, 자신이 직접 컨설팅한 작은 브랜드 성공 사례를 바탕으로 실전 노하우를 아낌없이 담았다.
총 5부로 구성된 이 책은 저자가 오랜 기간 함께한 브랜드를 탄생부터 성장까지 4단계(시작-빌드업-차별화-성장)로 나누어서 차례로 소개한다. 저자와 처음 만났을 당시 브랜드가 놓였던 상황과 고민을 담은 ‘브랜드 스토리’로 시작해서, 작은 브랜드의 무기가 되어준 단계별 성공 전략(스토리텔링, 페르소나, 시그나처와 원메시지, 맨파워와 멀티브랜드)을 누구나 적용해볼 만큼 쉽게 이론화하여 정리했다.
? 〈봄마음〉의 시작 : 작가도 아닌데 내 브랜드 스토리를 어떻게 만들까?
? 〈밀라노기사식당〉의 빌드업 : 우리 가게의 ‘찐팬’을 어디서, 어떻게 모을까?
? 〈아르프〉의 차별화 : 수많은 브랜드와 달라 보일 방법이 있을까?
? 〈플로우스〉의 성장 : 꽉 막힌 매출을 어떻게 다시 끌어올릴까?
돈도 시간도 사람도 부족한 작은 브랜드라면 안 그래도 1분 1초가 아까운데 책에서 소개하는 전략이 효과가 있을까, 한가한 이야기는 아닐까 의문을 던질 수도 있다. 하지만 저자가 브랜딩에는 무엇보다 “내 브랜드에 적용해보는 행동력”이 중요하다고 거듭 강조하는 만큼 책은 직접 시행착오를 거듭하면서 성공을 확신한 전략들로 가득하니, 혼자 운영하는 1인 가게도, 하루 매출로 먹고사는 자영업자도, 마케팅이나 배워본 직원이 없는 작은 회사도 각자에게 맞는 무기를 찾아갈 수 있을 것이다. 최근 브랜드 트렌드와 흔들리는 마음을 다잡는 방법 등 선배 브랜더로서 저자가 깨달은 인사이트와 함께 현장에서 얻은 질문과 해답을 Q&A 형식으로 정리한 마지막 5부는 보다 구체적인 문제해결법을 갈망하는 독자들에게 가장 확실하고 단단한 지름길이 되어줄 것이다.
