목차
prologue 모든 아이디어는 관찰에서 시작된다
PART 01 창의와 혁신에 힘이 되는 관찰
창의성에 불을 붙여라
우리는 얼마나 창의적인가?
아인슈타인을 탄생시킨 관찰 학교
소니의 10년 아성을 무너뜨린 닌텐도
고객 관찰의 천재, 애플
관찰이란 몸으로 느끼는 모든 것
초경쟁환경의 승부수, 관찰력
눈에 보이지 않는 시장을 파고들어라
관찰은 시스템적 사고다
관찰이란 눈과 내면의 상호작용
관찰에 대한 개념도, 관찰 펌프
관찰에서 실행까지,창의 공식 SISISI!
관찰지수가 뛰어난 사람이 성공한다
관찰력이 뛰어나면 단 한번에 맥을 잡는다
창의적 리더가 되고 싶다면 관찰의 기술을 연마하라
아는 만큼 생각하는 만큼 보인다
관찰력이 절실히 필요한 사람은 누구?
경험을 통해 얻은 지식=관찰의 내공
PART 02 기회를 창조하는 7가지 관찰습관
ㅣ관찰습관01ㅣ 본질을 제대로 들여다보라, 스티브 잡스처럼
문제의 본질을 관찰한 아사히야마 동물원
소비자의 의증을 파악한 소니의 성공
인간감정의 본질을 뀌뚫어라
ㅣ관찰습관02ㅣ 쪼개고 분석하고 섬세하게 보라, 리처드 브랜슨처럼
기회는 전혀 예측하지 못한 곳에 있다
눈을 가늘게 떠야 섬세하게 볼 수 있다
숨어 있는 1인치를 찾아라
일상을 복어회처럼 얇게 떠라
흔한 것은 뒤집어봐라
섬세하게 관찰하는 6가지 방법
현미경을 들이대고 관찰하라
ㅣ관찰습관03ㅣ밀착하여 세심하게 보라, 샘 월튼처럼
바나나는 원래 하얗다
스쳐가듯 보면 속살을 볼 수 없다
여성잡지의 틈새시장을 장악한 <쎄씨>
보이는 대로 믿지는 마라
ㅣ관찰습관04ㅣ 진득하게 지켜보라, 워렌 버핏처럼
사람들은 누구나 잘 보이고 싶어한다
백화점은 물건을 파는 곳이 아니라 사는 곳
마주보지 말고 같은 곳을 보라
애정이 있으면 사소한 것도 보인다
소비자가 제품을 어떤 용도로 쓰는지 살펴라
