상세정보
Kotler의 마케팅 원리 (제16판)
- 저자
- Philip Kotler,Gary Armstrong 공저/안광호,유창조,전승우 공역
- 출판사
- 시그마프레스
- 출판일
- 2017-08-28
- 등록일
- 2017-12-22
- 파일포맷
- 파일크기
- 28MB
- 공급사
- YES24
- 지원기기
- PC PHONE TABLET 웹뷰어 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
대학생을 위한 세계 표준 마케팅 교육용 교재
기본적인 마케팅 개념과 경영 사례를 배우고 가르치는 데 가장 신뢰할만한 이 책은 전 세계 5대륙 40개국 이상에서 24개 언어로 번역되어 사용되고 있다. 매혹적인 현대 마케팅 세계를 마케팅을 처음 접하는 학생들에게 소개하기 위해 제16판은 이전 판보다 혁신적이며, 완벽하고, 권위 있으나 새롭고, 실용적이며, 재미있는 방식을 사용하였다.
마케팅 전략과 실천 방법을 결정하는 새로운 디지털 마케팅 기술의 폭발적인 영향력에 대한 논의와 사례들을 새롭게 개선하고 확장하였다. 최신 경향인 고객참여마케팅을 중점으로 새롭게 개정되었다. 혁신적인 고객가치 프레임워크를 구축·확장하여, 명확하고 설득력 있는 고객가치 중심의 접근법을 확고히 했다. 빠르게 변화하는 분야인 통합마케팅 커뮤니케이션의 발전을 확대·개정해서 다뤘다. 점차 증가되고 있는 지속가능한 마케팅의 중요성을 강조하였다
글로벌 마케팅 성장에 관한 새로운 토론과 예제를 제공하였다. 재무적·계량적 마케팅 연습문제를 통하여 학생들이 각 장의 중요한 개념에 대해 분석적인 통찰을 할 수 있도록 했다. 혁신적인 학습 디자인을 지속적으로 개선하였다. 20개의 새로운, 혹은 개정된 기업 사례를 제공하였다.
